Что означает титул спонсора

Спортивные соревнования, особенно такие значимые, как Чемпионат мира по футболу, всегда привлекают чрезвычайно большое внимание болельщиков, СМИ, сферы бизнеса. Поэтому неудивительно, что много компаний желают стать спонсорами мероприятий такого рода.

Спонсор – юридическое лицо, которое оплачивает взнос организаторам избранного события (в виде средств, услуг, имущества, результатов интеллектуальной деятельности) за право сотрудничества и возможность продвигать с ее помощью свои товары и услуги для получения конкурентных преимуществ.

Уровень спонсорства – показатель степени и характера участия компании в проведении спортивного события. В современной литературе по спортивному маркетингу выделяют следующую классификацию спонсоров спортивных мероприятий:

1. Титульный спонсор (Title Sponsor) – высочайший уровень статуса спонсора. Характеризует наиболее весомый вклад компании в организацию и проведение спортивного мероприятия. Часто имя такого спонсора размещается рядом с названием соревнования, команды, отдельными спортсменами и ассоциируется с ним (например, логотип титульного спонсора располагают на форме футбольных клубных команд).

Статус титульного спонсора также разрешает иметь решающий голос в вопросе присутствия среди спонсоров других компаний, которые работают в той же сфере бизнеса, приоритетное право на использование игроков и тренеров для проведения общих рекламных акций, право присутствия на всех официальных мероприятиях, посвященных спортивному событию, обязательное упоминание во всех мероприятиях, которые проводятся от лица команды, освещение имени титульного спонсора в титрах фильмов, авторских телевизионных программах, которые созданы при его финансовой поддержке, размещение логотипов и баннеров. В случае наличия титульного спонсора позиция генерального спонсора может оставаться свободной.

2. Генеральный спонсор (Primary Sponsor) – спонсор, который делает один из наибольших взносов (при отсутствии титульного спонсора – как правило, свыше 50% всех привлеченных спонсорских средств) и который получает за это право на использование образа соревнования, а также широкое освещение в СМИ. В случае необходимости статус генерального спонсора может быть дополнен генеральными спонсорами по отдельным категориям, а также главным спонсором.

3. Официальный спонсор (Official Sponsor) – спонсор, который вносит определенную часть привлеченных средств (в пределах 20–25%). Как правило, данный статус могут предоставлять по категориям (“официальный страховой партнер”, “Официальный автомобильный партнер” и т. п.).

4. Технический спонсор (In-Kind Sponsor) – спонсор, который оказывает содействие проведению и организации спортивного мероприятия за счет частичного или полного взноса товаров и услуг (например, предоставление техники, спортивной формы, организации перевозки или проживания).

5. Спонсор-участник (Sponsor) – компания, размер спонсорского взноса которой, как правило, не превышает 10% всех привлеченных средств

6. Информационный спонсор (Informational Sponsor) – организация, которая оказывает информационную поддержку путем освещения события в СМИ, проведения PR-мероприятий, общих акций и т. п.

Среди спонсоров футбольной сборной титульным спонсором национальной и молодежной сборных команд Украины по футболу является компания “Киевстар” (спонсорский взнос которой составил $7,5 млн. + призовой фонд для игроков сборной в размере $2 млн.). Генеральный спонсор национальной сборной Украины – компания “Укртелеком”, главный спонсор национальной и молодежной сборных команд – компания “Оболонь” (взнос в размере $5 млн.), официальный спонсор – компания Samsung, технический спонсор – компания Lotto, официальный телевизионный партнер – телеканал “Интер”.

Подготовил Дмитрий Глыба