Соучередитель Agent Provocateur Серена Риз объясняет выбор Мэгги в качестве модели следующим образом: "Мэгги - не ярко выраженный секс-символ. У неё интересная внешность, она уверенна в себе, но её красота не угрожающая, что делает Мэгги привлекательной как для мужчин, так и для женщин". В новой рекламной кампании Agent Provocateur 29-летняя Мэгги Гилленхаал заменила Кейт Мосс.