Глянец по-мужски

Все их грёзы и мечты можно уложить в одну простую фразу. Деньги, власть, женщины (ну, есть еще и предпочитающие джентельменов), игры (самые разные – от стрелялок до мега-натюнингованых машин), и успех во всём.

Но добиться всего этого довольно сложно. И, наверное, поэтому мужские журналы пользуются стабильным спросом. Ведь они дают иллюзию обладания, достижения этих самых грез. А вам было интересно, кто дарит эту иллюзию? Если да, то эта статья для вас.

Практические все стороны мужской жизни (по крайней мере, те, что не являются уголовно наказуемыми) сегодня можно найти на прилавках газетного киоска. Идеальный образ жизни оглянцовывается и в этом блестящем виде продается потребителю.

Что движет человеком, который покупает глянцевый журнал? Ответ неприятен, но прост. Если ты пока не в состоянии приобрести часы Patek Philippe (модельный ряд Calatrava Collection) за 15 тысяч долларов, их можно купить и за 60 (производится в южных провинциях Китая). Почти настоящие. Разницу может заметить только профессионал.

Надежда живет в каждом из нас и, конечно же, как только дела пойдут в гору, их можно будет поменять на такие же, но уже швейцарские. Понятно, что многие из нас передадут этот китайский шедевр по наследству внукам (уже под видом настоящей Швейцарии), но в момент покупки об этом, естественно, никто не задумывается.

Именно эта особенность человеческого характера – стремление к лучшему – позволяет владельцам и издателям глянцевых журналов без шума и пыли зарабатывать свои трудовые миллионы.

Что же может найти читатель в модных мужских глянцевых журналах? В нашем обзоре мы изучали всемирно известные бренды, популярные также в Украине.
Под словосочетанием “мужской журнал” представители сильной половины человечества чаще всего подразумевают журнал эротический. И вот что интересно, именно из “взрослых журналов” маленькие мальчики обычно начинают понимать, кто же такие на самом деле девочки (если, конечно, у них дома нет Интернета).

Концепция эротического журнала такова, что обычно вы платите за его содержание, а не рекламу. Это плюс. Минус состоит в том, что в подобных украинских изданиях содержание настолько перемешано с рекламой, что эротический журнал уже становится сложно отличить от просто мужского, женского, подросткового и какого угодно еще глянцевого издания.
На украинском рынке среди условно эротических можно упомянуть Playboy и Penthouse. Остальные известные бренды взрослых журналов согласно нашему законодательству считаются порнографией и в Украине не издаются.

Итак,

Playboy
В 1965 году Англия дала свой ответ американскому Playboy. Именно тогда в Лондоне было объявлено о начале выхода журнала Penthouse, который должен был стать главным конкурентом заокеанского издания. Свое превосходство издатели Penthouse увидели в наполнении журнала максимально откровенными фотографиями (очень часто Penthouse называют порнографическим, а не эротическим журналом).

По прошествии 41 года можно подвести уже почти окончательные итоги этой конкуренции. При 5-миллионном ежемесячном тираже в лучшие времена, тираж Penthouse сегодня составляет не более 600 тысяч экземпляров. Специалисты полиграфического рынка прогнозируют, что в скором времени он вообще прекратит свое существование.

Причина проста – на рынке откровенной эротики сегодня невозможно конкурировать с видеопродукцией и Интернетом. В этом случае показательна и карьера моделей этих изданий – девушки Playboy снимаются в Голливуде, рекламируют белье и спортивную одежду. Удел лучших моделей Penthouse – чаще всего фильмы порностудии Private.

И в конце рассказа о Penthouse – интересная деталь его истории: в 70–80 годах некоторые высокопоставленные чиновники СССР получали этот журнал по подписке (!).
MAXIM, FHM, Men’s Health

Кроме эротических, как ни странно, существуют другие мужские журналы. Их специфика заключается в том, что они продают не содержание, а рекламу, уже купленную у них производителями товаров, которые условно можно назвать “товарами для мужчин”. Впрочем, для того, чтобы их покупать, тоже есть причины.
Среди тех, которые мы читали для этого обзора, – Maxim, FHM, Men’s Health. Честно говоря, их содержание настолько похоже, что нет необходимости уделять место каждому в отдельности. Далее мы поговорим об общих тенденциях в этих изданиях.

Похоже, главная цель каждого из этих журналов – заполучить для фотосессии какую-либо знаменитость любого уровня. Чем откровеннее фото – тем лучше для издания. На наш скромный взгляд, лучше всего (по крайней мере, в украино-российских вариантах этих брендов) это удается Maxim’у. В его списке – звезды постсоветского кино, шоу-бизнеса и спорта. Несколько лет назад слоганом журнала был “Максим – издатый для мужчин”. Немного двусмысленно, зато откровенно.

Фотография знаменитости помещается на обложке журнала. Под ней – имя знаменитости (не всегда обыватели знают девушек, которые назначаются мужскими журналами на роль звезд).
Еще одним главным и обязательным компонентом любого мужского журнала являются статьи, посвященные женщинам. Например, “как-переспать-с-девушкой-на-первом-свидании” или “почему-она-сказала-нет-и-как-с-этим-бороться”. Статьи, чаще всего, на самом деле очень интересные и познавательные.

Также современному мужчине, по мнению авторов журналов, стоит знать, например, “как потратить миллион долларов за один час”, “что подарить олигарху” и “как выжить на рынке в век изобилия”. Между прочим, смеяться не нужно, все перечисленные названия взяты из реально существующих статей.

Иногда, по правилам медиа-бизнеса, издатель старается делать для своих читателей то, что называется educate&entertain (образовывать и развлекать). Эту важную функцию несут в себе статьи типа “Чингисхан и все-все-все” или “краткий путеводитель по борделям Бангладеш”. Еще в каждом журнале есть постер, который нужно вырвать из разворота и повесить на стену (сейчас тема постеров в мужских журналах, естественно, футбол во всех видах), а также набор анекдотов, которые предназначены для покорения девушек и подержания разговора в гламурных компаниях.

Кроме того, в упомянутых журналах мужчине предлагают правильно заботиться о своем здоровье (Men’s Health) и узнавать подробнее о жизни знаменитых порноактрис (FHM).
Средний размер глянцевого журнала – 150 страниц. Если из него изъять фотографии и рекламу, текста останется страниц на 15, не больше.

Теперь – о главной загадке известных глянцевых журналов. Вот попробуйте, учитывая все вышеперечисленное, представить себе человека, для которого этот журнал издается. Представили? Шестнадцатилетний хилый школьник с 10 долларами карманных денег в месяц минус сигареты? Или ранимый маньяк-убийца яппи с доходом от 30 тысяч в месяц из книги Уэллиса “Американский психопат”? По крайней мере, это те образы, которые удалось представить лично мне. Странно, не правда ли?

На самом деле всё, конечно же, гораздо проще. Эти журналы издаются для представителей того самого среднего класса. Цель, которую они преследуют, банальна: заставить вас захотеть купить то, что в них рекламируется. Покупая такой журнал, вы (да и я тоже) покупаете не информацию (как в газете), и даже не фотографии красивых женщин (как на видео или в Интернете). Мы с вами покупаем то, что одновременно не существует и стоит дороже всего на свете. В глянцевой обложке мы с вами каждый месяц покупаем свою МЕЧТУ. И она на самом деле стоит заплаченных за нее денег.