Подопытные добровольцы вынуждены были выбирать между разными упаковками печенья и принимать решения о покупке других товаров. Оказалось, что в ходе шопинга задействуются некоторые зоны мозга, в которых происходят процессы, позволяющие сопоставить радость от предполагаемого приобретения с огорчением из-за потраченных на него денег. Теперь, считают исследователи, можно будет предсказывать реакцию покупателя, оперируя полученными знаниями о мозговых процессах.