Сам Юрій Нікітін теж колись навчався в цьому університеті. E-motion наводить вам витяги з лекції Юрія Нікітіна про те, що і як потрібно робити для того, щоб тебе помітили в шоу-бізнесі. Також продюсер розповів про сексуальну підоснову одного зі своїх головних музичних проектів.
СПЕЦИФІКА РОБОТИ В ШОУ-БІЗНЕСІ
Що таке музичний бізнес? В основі своїй, це бізнес, побудований на роботі з талантами, з будь-якими талановитими людьми. На сьогодні дуже розмилися рамки визначення талантів. Це може бути і артист, і музикант, і продюсер. Будь-яка талановита людина.
Дуже важливо розуміти, що робота менеджера і артиста - це завжди 50/50. Це завжди рівноправні партнери. Тому що без гарного менеджера артист міг би бути не таким успішним. А без хорошого артиста менеджер не може показати вищий клас і реалізувати свій потенціал на повну. Важливо, щоб артист це розумів.
Сучасний менеджер - це людина, яка повинна мати певний набір навичок: він повинен розбиратися в звуці, мати хороший естетичний смак, розуміти основні тенденції в світі моди, іміджі, хореографії і, звичайно ж, повинен бути хорошим парламентером, тобто він повинен вміти отримувати максимум для свого артиста - в цьому його основна цінність.
Три основні базису будь-якого бізнесу, і музичного зокрема, - це продукт, просування, продаж.
Перше, з чого ви починаєте - це продукт (будь то пісня, група або щось і ще). Одна з основних складових продукту - це особистість людини, яка його транслює.
З точки зору талантів наш ринок, напевно, один з найбільш потенційних у світі. З точки зору реалізації ідей - поки питання. Тому що для реалізації потрібна інфраструктура, яка поки у нас слабо розвинена. В Америці на одному квадратному метрі сидить 300 продюсерів, а у нас два-три. Відповідно, просто фізично не вистачає людей, які можуть щось професійно зробити. Сьогодні ситуація вже трохи змінилася, оскільки раніше все було пов'язано, в основному, зі звукозаписом і роботою у великих громіздких студіях, що коштувало солідних грошей; а сьогодні цього нічого не потрібно, достатньо комп'ютера та міді-клавіатури. Більшість не знає, що зараз дуже багато музики на Заході робиться українцями.
Не треба боротися з піратством. Якщо ви на коні й робите щось краще за всіх інших, у вас чудовий продукт, незалежно від того, є піратство чи ні, артист буде заробляти гроші. Якщо ваш артист внизу і ви рахуєте кожну копійку, то питання піратства для вас стане гостро.
ФІЛОСОФІЯ ШОУ-БІЗНЕСУ
• Шоу-бізнес - це дуже красива робота. Більш красиву напевно навряд чи можна придумати.
• Від нас залежить настрій людини, яка слухає пісню. Ми впливаємо на емоційний фон суспільства в цілому. Завдання артиста - робити просту людину щасливіше. Коли артист і менеджер це розуміють - у них все складається. Коли артист виходить на сцену винятково для того, щоб заробити гроші, то і результат відповідний.
• Людину, що сидить у залі чи біля телевізора, за великим рахунком, абсолютно не цікавить, хороший у артиста голос чи ні. Для нього набагато важливіше, чи отримує він тепло і любов, які йдуть від артиста. У цьому і полягає місія співака.
• Що таке група чи співак - це вітрина.
• Якщо ви запитаєте, що найголовніше в шоу-бізнесі, в роботі з артистами, я б відповів: концепція. Концепція проекту - це коли пісня, слова, музика, інтерв'ю, імідж, фотографії, відеокліпи та особистість артиста являють собою єдине ціле. Тому що людина, яка дивиться або слухає ваш продукт, повинна на 100% вірити чи розділяти з вами в цій пісні кожне слово. Чим краще ці всі механізми всередині поєднуються між собою, тим концепція більш зрозуміла аудиторії. Коли співак вийшов на сцену, глядач відразу повинен розуміти, що той хоче йому сказати.
• Менеджер шоу-бізнесу - творча професія. Будь-яка творча людина завжди мусить шукати натхнення, вона завжди мусить бути в піднесеному настрої, тому що це людина, яка завжди йде в авангарді. Менеджер повинен надихати не тільки себе, а й артиста. Тому що артист емоційно "слабший", він схильний до депресій, чутливий до критики. У моєму розумінні, менеджер - це людина, яка завжди має бути біля артиста і спрямовувати його в потрібне русло.
• Мені часто кліпмейкери розповідають свої ідеї кліпів, напхані спецефектами і красивими візуальними елементами. Це красиво, але для чого? Яке повідомлення ми передаємо людям? Яку відповідну реакцію хочемо викликати?
Секрет успіху. Це як у мультфільмі «Панда кунг-фу»: секретного інгредієнта немає. У музичному бізнесі весь секрет у системності, працездатності і у вірі в те, що ти робиш. Тому що ти повинен вірити в кожну пісню, яку ти робиш, кожне відео, кожен концерт. Те, що ти зараз зробив, - це максимально можливе на той момент. Все, за що б ти не брався, ти повинен робити круто настільки, наскільки це можливо.
Про MAMAMUSIC
• Свій бізнес я починав з роботи музикантом. Але потім, у 1993, коли ми вже три роки працювали з Іриною Білик, ми зрозуміли, що все, що могли, ми зробили, а далі рушити не можемо. Тому що на той момент не було інфраструктури: організаторів концертів, студій звукозаписів, кліпмейкерів, не було FM-станцій. Відповідно, ми зіткнулися з проблемою: ми зробили пісню, а що далі? Кому її віддати, щоб її просунули? Кому подзвонити, щоб організували наш концерт? Коли ми зрозуміли, що нічого цього немає, або воно не на тому рівні, який ми хотіли в ідеалі отримати, ми стали це робити самостійно.
NIKITA
Коли ми створювали проект NIKITA, ми дивилися на те, щоб не було аналогів у світі, оскільки нас цікавить міжнародний ринок. І, звичайно ж, ми враховували світові тенденції в музиці. Ми робили так, щоб Даша в цьому проекті почувалася максимально органічно - щоб це було її «море».
Про сексуальне підґрунтя в проекті NIKITA.
Секс є в кожному з нас. Це нормально. І у всіх проявляється по-різному.
Ти можеш бути вдягненим з ніг до голови, робити з себе цнотливе створіння, але при цьому бути абсолютно гнилою людиною. А можеш бути повністю роздягненим, але при цьому милим і чистим створінням.
Наші уявлення про життя дуже збігаються. Даша хоче допомагати людям, вона не користується своєю красою.
Даша Астаф'єва - видатна особистість. Це людина, яка завдяки своїй праці, таланту, чарівності, особистій магії змогла багато чого досягти.